Happenings: és un esdeveniment artístic amb un objectiu reivindicatiu sociopolític presentat amb una obra d'art. Era bastant típic als anys 60, i està relacionat amb el moviment fluxus.
efecte kuleshov:
​
Comissari o curator: És la persona encarregada d'enllaçar les obres temàticament, i la que escriu els textos explicatius.
​
Reenquadrar: Tornar a enquadrar una fotografia.
​
Performance: reemplaça una acció per designar les realitzacions públiques que proposen els artistes pertanyents a corrents que requereixen la presència d'espectadors per dur a terme les seves obres.
​
Composició: Parlem de composició referint-nos a la situació dels objectes en l'escena d'una fotografía.
​
Distància focal: És la distància entre el centre òptic d'una lent i el punt on la imatge queda projectada
​
Enquadrament: Forma en la que s'ordenen els objectes de l'imatge, dins del que efectivament queda en un quadre; horitzontal, vertical...
​
Atzar: L'atzar és un conjunt de causes no conegudes, des de la casualitat, l'imprevist o la trobada fortuïta.
​
Briefing: document en el qual es recull tota la informació prèvia sobre l’empresa i el producte per tal de poder iniciar la campanya en la direcció encertada.
​
Segmentació: és l’acció de dividir el conjunt del mercat en diferents parts per a triar el públic objectiu de cada anunci. Aquesta divisió es pot fer amb diferents criteris: edat, sexe, interessos, etc.
​
Públic objectiu: és el grup de persones que comparteixen unes determinades característiques i que per això seran el públic a qui anirà dirigit un anunci. En anglès s’utilitza el terme target.
​
Director d’estratègia (Planner): és la persona (o departament) encarregada de dissenyar la planificació d’una campanya publicitària.
Identificació: estratègia publicitària que consisteix a buscar que l’espectador d’un anunci s’identifiqui amb el seu protagonista, de manera que vulgui consumir el mateix producte. S’acostuma a distingir entre identificació real i identificació ideal.
Posicionament: estratègia que consisteix a determinar en quin espai es col·loca el propi producte respecte dels de la competència en la ment del consumidor.
Eslògan: frase breu que resumeix el missatge d’una campanya publicitària i normalment es col·loca al final dels anuncis televisius.
Publicitat emocional: estratègia que consisteix a anunciar un producte utilitzant emocions lligades al producte en lloc d’arguments racionals.
Publicitat viral: publicitat (de vegades camuflada) que es transmet per internet de manera similar a com es transmet un virus: una cèl·lula infectada en contagia unes quantes que al seu torn en contagien cadascuna unes quantes més i d’aquesta manera amb l’acció de cada actor no es sumen infectats sinó que es multipliquen.
Jocs publicitaris: jocs, generalment gratuïts i a Internet, encarregats per una marca per tal que el seu producte o logo sigui el centre del joc.
Publicitat enganyosa: publicitat que indueix els espectadors a errors sobre la seva naturalesa, preu, qualitat, etc.
Postproducció: és l’etapa final del rodatge d’un anunci en la qual es munten les imatges, es retoquen si cal, s’hi afegeixen efectes especials, la banda sonora, etc.